你现在的位置是：当前位置：首页 >

美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

更新时间：2026-09-08 11:03:41

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'></div>
				<div class="text1 clearfix">
					<div class="up clearfix"><h3 class="fl"><a href="/detail/1028.html" title=" 冷清的春节档 , 不只是少了一部《哪吒》_票房_影片_预售"> 上一篇 : 冷清的春节档 , 不只是少了一部《哪吒》_票房_影片_预售 </a></h5></div>
					<div class="down clearfix"><h3 class="fl" ><a href="/detail/1013.html" title="英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间"> 下一篇 : 英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间 </a></h5></div>
				</div>
			</div>    	
			<div class="text-right fl">
				<h2>案例推荐</h2>
				<span>case recommendation</span>
				<ul class="clearfix">
										<li>
						<a href="/detail/1029.html"><img class="fl" src="/public/tupian/6.jpeg"></a>
						<div class="text fl">
							<h3>机器人全面“入侵”央视春晚，成最忙的特别风景，网友心情矛盾：自豪又担忧_表演_节目_蔡明</h3>
							<h4><a href="/detail/1029.html">查看案例</a></h4>
						</div>
					</li>
										<li>
						<a href="/detail/1026.html"><img class="fl" src="/public/tupian/170.jpeg"></a>
						<div class="text fl">
							<h3>2026年2月三维混合机厂家TOP排名推荐榜 基于行业全面详细分析 多角度测评 三维混合机工厂实力榜单_领域_设备</h3>
							<h4><a href="/detail/1026.html">查看案例</a></h4>
						</div>
					</li>
										<li>
						<a href="/detail/1013.html"><img class="fl" src="/public/tupian/131.jpeg"></a>
						<div class="text fl">
							<h3>英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间</h3>
							<h4><a href="/detail/1013.html">查看案例</a></h4>
						</div>
					</li>
										<li>
						<a href="/detail/1011.html"><img class="fl" src="/public/tupian/81.jpeg"></a>
						<div class="text fl">
							<h3>字节Seedance 2.0“碾压Sora2”！Tim被盗音色后称“有点恐怖”，AI学习边界在哪？_模型_***_Veo</h3>
							<h4><a href="/detail/1011.html">查看案例</a></h4>
						</div>
					</li>
										<li>
						<a href="/detail/1022.html"><img class="fl" src="/public/tupian/108.jpeg"></a>
						<div class="text fl">
							<h3>GPT-4o正式退役，OpenAI倒逼用户转向定价更高的专用推理模型GPT-5_文心一_场景</h3>
							<h4><a href="/detail/1022.html">查看案例</a></h4>
						</div>
					</li>
										<li>
						<a href="/detail/1005.html"><img class="fl" src="/public/tupian/123.jpeg"></a>
						<div class="text fl">
							<h3>2026 年第一台新 iPhone：国补后不到 4000，但不推荐买_iPad_苹果_芯片</h3>
							<h4><a href="/detail/1005.html">查看案例</a></h4>
						</div>
					</li>
										<li>
						<a href="/detail/1012.html"><img class="fl" src="/public/tupian/104.jpeg"></a>
						<div class="text fl">
							<h3>英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间</h3>
							<h4><a href="/detail/1012.html">查看案例</a></h4>
						</div>
					</li>
										<li>
						<a href="/detail/1020.html"><img class="fl" src="/public/tupian/122.jpeg"></a>
						<div class="text fl">
							<h3>离婚分走12.9亿，芯片大佬的“芯”痛时刻_卓胜_公司_许志翰</h3>
							<h4><a href="/detail/1020.html">查看案例</a></h4>
						</div>
					</li>
									</ul>
			</div>
		</div>   
	</div>
	
		<div class="footer">
		<ul class="clearfix dbbn">
			<div class="container">
				<li>
					<h1><a href='[field:typelink /]'>美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_武汉400电话|武汉400电话办理|武汉400电话申请|武汉400电话公司|湖北400电话|武汉千网400电话官方网站</a></h1>
					<div class="newbox clearfix">
						<dl>
											<li><a href='/list/changxingxiang'>长兴乡</a></li>
				 				<li><a href='/list/zhangshushi'>樟树市</a></li>
				 				<li><a href='/list/anfengxiang'>安丰乡</a></li>
				 				<li><a href='/list/shiyuanxiang'>石元乡</a></li>
				 				<li><a href='/list/guanzhaixiang'>官寨乡</a></li>
				 				<li><a href='/list/yunguixiang'>云贵乡</a></li>
				 						</dl>
					</div>
				</li>
				<li>
					<h1><a href='[field:typelink /]'>美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_武汉400电话|武汉400电话办理|武汉400电话申请|武汉400电话公司|湖北400电话|武汉千网400电话官方网站</a></h1>
					<div class="newbox clearfix">
						<dl>
											<li><a href='/list/changxingxiang'>长兴乡</a></li>
				 				<li><a href='/list/zhangshushi'>樟树市</a></li>
				 				<li><a href='/list/anfengxiang'>安丰乡</a></li>
				 				<li><a href='/list/shiyuanxiang'>石元乡</a></li>
				 				<li><a href='/list/guanzhaixiang'>官寨乡</a></li>
				 				<li><a href='/list/yunguixiang'>云贵乡</a></li>
				 						</dl>
					</div>
				</li>
				<li>
					<h1><a href='[field:typelink /]'>美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_武汉400电话|武汉400电话办理|武汉400电话申请|武汉400电话公司|湖北400电话|武汉千网400电话官方网站</a></h1>
					<div class="newbox clearfix">
						<dl>
											<li><a href='/list/changxingxiang'>长兴乡</a></li>
				 				<li><a href='/list/zhangshushi'>樟树市</a></li>
				 				<li><a href='/list/anfengxiang'>安丰乡</a></li>
				 				<li><a href='/list/shiyuanxiang'>石元乡</a></li>
				 				<li><a href='/list/guanzhaixiang'>官寨乡</a></li>
				 				<li><a href='/list/yunguixiang'>云贵乡</a></li>
				 						</dl>
					</div>
				</li>
				<li>
					<h1><a href='[field:typelink /]'>美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_武汉400电话|武汉400电话办理|武汉400电话申请|武汉400电话公司|湖北400电话|武汉千网400电话官方网站</a></h1>
					<div class="newbox clearfix">
						<dl>
											<li><a href='/list/changxingxiang'>长兴乡</a></li>
				 				<li><a href='/list/zhangshushi'>樟树市</a></li>
				 				<li><a href='/list/anfengxiang'>安丰乡</a></li>
				 				<li><a href='/list/shiyuanxiang'>石元乡</a></li>
				 				<li><a href='/list/guanzhaixiang'>官寨乡</a></li>
				 				<li><a href='/list/yunguixiang'>云贵乡</a></li>
				 						</dl>
					</div>
				</li>
				<li>
					<h1><a href='[field:typelink /]'>美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_武汉400电话|武汉400电话办理|武汉400电话申请|武汉400电话公司|湖北400电话|武汉千网400电话官方网站</a></h1>
					<div class="newbox clearfix">
						<dl>
											<li><a href='/list/changxingxiang'>长兴乡</a></li>
				 				<li><a href='/list/zhangshushi'>樟树市</a></li>
				 				<li><a href='/list/anfengxiang'>安丰乡</a></li>
				 				<li><a href='/list/shiyuanxiang'>石元乡</a></li>
				 				<li><a href='/list/guanzhaixiang'>官寨乡</a></li>
				 				<li><a href='/list/yunguixiang'>云贵乡</a></li>
				 						</dl>
					</div>
				</li>
				<li>
					<h1><a href="/contact/">联系我们</a></h1>
					<div class="newbox clearfix">
						<p></p>
						<h2></h2>
						<h2></h2>
					</div>
				</li>
			</div>
		</ul>
		<h6>版权|<a href="https://beian.miit.gov.cn/" rel="nofollow" target="_blank">粤IP*******</a>|<a href="/sitemap.xml">网站地图</a></h6>
	</div>
	
</div>
</body>
</html>